Данные 01.08–04.10.2026 · подготовлено 04.10.2026, раздел 5 пересчитан с контролем по приложению

Итоги анализа: воронка, Volcano, пуши

Что сравнивали, на каких данных, к чему пришли и что из этого менять. Подробные таблицы — в двух отчётах: воронка SmartPWA и PWA Partners и пуши.

ДанныеВоронкаVolcanoЭффект пушейТексты и офферЧто менятьОграничения
SmartPWAPWA Partners

1. Что анализировали и на чём

ИсточникЧто в нёмПериодДля чего использовали
SmartPWA: ClickHouse lead_events, lead_historyсобытия каждого лида: клик, установка, регистрация, депозит, открытие приложения, с временем и страной01.08–04.10воронка по дням, гео, платформам; время от установки до регистрации и до депозита; контрфактные тесты пушей
SmartPWA: Postgres marketing_push*, lead_push_events, lead_push_subsнастройки пушей (тексты на 20 языках, шаги, сегменты), отправки по попыткам, доставки и клики по каждому лиду, подписки с страной05.09–04.10CTR по каждому шагу и тексту, по приложениям и странам; эффект пуша на регистрацию и депозит
PWA Partners: кабинет, /api/statistics/reportклики, установки, регистрации, депозиты по дням, PWA, гео, ОС; разбивка по клику с флагами «подписан», «регистрация», «депозит» (без времени депозита)01.08–04.10 (по клику — 30 дней)воронка; доля подписанных; конверсия подписанных и нет; срез по Volcano
PWA Partners: /api/vapp_push_stats/report147 096 строк: текст пуша × сегмент × триггер × задержка × PWA × день; отправлено, доставлено, кликнуто, закрыто; то же по каждому клику (7 965 строк, 5 142 лида)05.09–04.10 (кабинет хранит 30 дней)CTR по шагам, темам, языкам; тест «дошёл / не дошёл» и «кликнул / нет» на их лидах
PWA Partners: /api/push_packsсистемный пакет пушей: 48 языков, 27 пушей цепочек и 39 рассылок в неделю, шаблоны текстов с вариантамитекущие настройкикак устроены их пуши; оценка перевода
Код: наш service worker, sender; их PWA (dragonslots-today.com)что отправляется в уведомлении, как работает редирект и запуск—сравнение формата уведомления и механики запуска

Органика у SmartPWA исключена (признак isOrganic и два приложения с глобальной органикой). У PWA Partners исключены дни и сегменты, где есть клики, но нет ни одной регистрации (постбэки не доходили). Сутки у нас по Москве. Все цифры ниже — по рекламному трафику.

2. Воронка: где SmartPWA сильнее и по каким метрикам сравнивать

МетрикаАвг SmartPWAАвг PPСен SmartPWAСен PP01–04.10 SmartPWA01–04.10 PP
Депозитов на 1 000 кликов23,18,533,117,954,311,6
Клик → установка16,6%6,5%21,9%15,9%35,1%17,1%
Установка → регистрация52,9%31,8%57,9%41,0%56,9%39,8%
Регистрация → депозит26,2%41,1%26,1%27,4%27,1%17,0%
Регистрация → депозит без Volcano25,4%15,1%27,3%19,9%23,6%13,6%
Регистраций в день без Volcano1063459331151
2.1

С клика мы приносим в 2–4 раза больше депозитов

  • Весь перевес набирается до регистрации: установка и регистрация.
  • Это следствие нашей механики запуска (кешированный первый запуск, подписка внутри приложения у 58% установок против 42%) и fallback на оффер, когда Chrome не открылся.
2.2

Рег → деп — метрика, по которой сервисы сравнивают чаще всего, и единственная, где PWA Partners выглядит лучше

  • В сентябре разница в пределах шума, в августе их 41% целиком из Volcano.
  • Без Volcano мы выше во всех месяцах.
  • По отдельным PWA: у PWA Partners только 3 из 23 конвертят выше 40%, медиана 15%; у нас медиана 22%.
2.3

Разница в объёме

  • После 01.10 рекламный трафик упал до 20–30 установок в день; у PWA Partners без Volcano регистраций в день с сентября в 2–5 раз больше.
  • Конверсии это не лечат: вопрос объёма закупки трафика, а не продукта.
Вывод. Сравнивать сервисы стоит по депозитам на 1 000 кликов и по установке → регистрации, а рег → деп — всегда с разбивкой по связкам. По рег → деп мы не хуже, по деньгам с клика — заметно лучше.

3. Феномен Volcano

Что проверилиРезультат
Сколько PWA дают результат7 Volcano-PWA в кабинете PP, работают две: f7et (команда в названии не указана) и вторая В августе они дали 502 из 515 депозитов PP (97%), в сентябре 466 из 1 017 (46%). Рег → деп 43–51%.
Связано ли с подпиской на пушиНет. Рег → деп Volcano у неподписанных и подписанных: август 43,4% / 43,6%, сентябрь 48,4% / 49,4%, октябрь 40,4% / 37,0%.
Связано ли с самими пушамиНет. На две Volcano-PWA ушло 37% всех пушей PP при CTR 1,2–1,4% (ниже среднего). Цепочки на них охватывают не больше пятой части установок. За выходные 19–21.09 на f7et 30 депозитов при 19 кликах по пушам за три дня.
Когда происходит депозит54% подписанных регистраций на Volcano вносят депозит в первые 20 минут, до любого пуша (на остальных PWA PP — 31%). Депозит решается на лендинге и в кассе оффера.
Что у нас под тем же названием14 приложений с Volcano в названии у других команд и с другими офферами: рег → деп 22–30%. Аналогичный запуск на SmartPWA (Dragon, 20.09) получил 8 установок.
Вывод. Volcano у PWA Partners — результат конкретных команд, их оффера, лендинга и гео (CA, PL, NZ), а не платформы и не пушей. Повторить это настройками SmartPWA нельзя. Что имеет смысл: выяснить, что именно в связке даёт мгновенный депозит, и использовать это как кейс.

4. Пуши: объём, отдача и влияние на депозиты

За 30 днейSmartPWAPWA Partners
Отправлено пушей9 008144 051
Пушей на установку3,514,1
Доставлено62%43%
CTR от отправленных6,55%1,73%
Кликов на установку0,230,24
Подписано на пуши (от установок)58%42%
Структуратолько цепочки после событий (установка, регистрация, депозит)87% — рассылки 2–4 в день по всей базе, 13% — цепочки 20 мин – 5 дней

Тесты влияния, одинаковые на обеих сторонах

Срез: подписан, зарегистрирован, депозита нет к первому пушу цепочки (PP — 20 мин, мы — 30 мин), без Volcano. «Не дошёл» — пуш отправлен, но устройство его не получило: фактор почти случайный, но смещён в пользу пушей (недоставка часто означает удалённое приложение).

ТестГруппаSmartPWAPWA Partners
Цепочка после регистрации → депозитне дошёл ни один пуш6,4% (140)8,6% (185)
дошли12,7% (424)8,8% (1 018)
Клик при равном числе шагов (1 шаг)не кликал21,6%10%
кликнул28,6%25%
Рассылки тем, кто прошёл цепочку без депозитарассылки не доставлялисьнет рассылок5,4% (37)
доставлялись—3,2% (342)
Цепочка после установки → регистрацияне дошлане отделить12,3%
дошла, не кликал—12,9%
дошла, кликнул—30,2%
Депозитов с участием пуша (клик или открытие с иконки в течение часа после пуша)от всех депозитов9,4% (37 из 393)нет данных по времени
4.1

У PWA Partners пуши двигают регистрации, но не депозиты

  • Цепочка после регистрации — ноль разницы, рассылки — ноль.
  • Единственный рабочий участок — пуш после установки: +4 п. п. к регистрациям, клик утраивает шанс.
4.2

У нас цепочка после регистрации даёт депозиты

  • (12,7% против 6,4%, за 3 дня 7,5% против 5,7%; верхняя оценка — 8–10 депозитов в месяц).
  • При меньшем CTR депозитов с цепочки у нас больше: 12,8% против 8,8% у получивших её.
4.3

Депозиты по времени к пушам не привязаны:

  • в течение часа после пуша случилось 7 поздних депозитов, при случайном распределении ожидалось около 16.
  • Пуш возвращает человека, но не «дожимает» платёж в моменте.

5. Тексты и оффер: что проверяли и что вышло

Первая версия этого раздела утверждала, что «конкретный оффер в тексте бьёт общие слова». Проверка с контролем по приложению и стране этот тезис не подтвердила. Ниже вся цепочка: что сравнивали, что получилось на каждом уровне и какой вывод остаётся.

5.1. Наивное сравнение: два набора на одинаковых шагах

У нас два набора пушей для текущих приложений: Universal (группа 39, 32 пуша, 20 языков, общие тексты) и Slotsgem (группа 14, 9 пушей, английский, в тексте реальный бонус «$1200 + 125 FS»). CTR от отправленных за 05.09–04.10.

ШагUniversalCTRSlotsgemCTR
Установка + 5 мин«Don’t wait!» — Sign up now and grab your welcome reward before it disappears!12,3%«🔥 $1200 + 125 FS!» — Claim in 10 min – exclusive new player offer!22,9%
Регистрация + 30 мин«Act now!» — Deposit and claim your first exclusive bonus before it vanishes!9,0%«💸 Make Deposit Now!» — Get your $1200 + 125 FS instantly13,4%
Установка + 6 ч / 4 ч«Someone just won €10,220 in one spin» — Register now and take your shot at the record!4,4%«⏳ Your Bonus Expiring!» — Your $1200 + 125 FS vanish in 3h!7,0%
Регистрация + 2 д«Hurry!» — Your welcome package is almost gone — deposit before it’s too late!5,6%«💌 585 Players Claimed Welcome Bonus Today!» — Lock your $1200 + 125 FS…8,1%

Выглядит как победа оффер-текстов в 1,5–2 раза. Но Slotsgem стоит на двух AU-приложениях одной команды, а Universal — на других странах и офферах.

5.2. Те же тексты, те же шаги, разные приложения

CTR от доставленных, страна подписчика, только пары с 40+ доставок.

Шаг и текстПриложениеДоставленоCTR
Установка + 5 мин, Slotsgem «$1200 + 125 FS»Bizzo – AU – Star Casino17129,8%
Slotrave – AU – Star Casino, та же команда8013,8%
Установка + 5 мин, Universal «Don’t wait!»SlotRave – NZ – Volcano11827,1%
Playbaze – PL6126,2%
Bizzo+SlotRave – PT4316,3%
BigBass – HU10110,9%
Granawin – CA – Big Easy419,8%
Bizzo – NZ – SkyCity434,7%
Регистрация + 30 мин, Slotsgem «Make Deposit Now!»Bizzo – AU – Star Casino10721,5%
Slotrave – AU – Star Casino7014,3%
Регистрация + 30 мин, Universal «Act now!»SlotRave – NZ – Volcano7720,8%

Разброс одного текста между приложениями (4,7–27,1%) больше, чем разница между текстами. На соседнем приложении той же команды, в той же стране и с тем же оффер-текстом CTR вдвое ниже (13,8% против 29,8%); а Universal на NZ Volcano и PL даёт 26–27%, то есть столько же, сколько лучший Slotsgem. Разница между 2388 и 2214 — это разница офферов Bizzo и Slotrave на одной аудитории, а не текста.

5.3. Рейтинг текстов Universal по странам

Текст (шаг)NZHUCA
«Don’t wait!» (уст. 5 мин)20,4%9,9%10,5%
«Thousands are winning right now» (уст. 30 мин)16,7%4,8%5,0%
«Highest RTP slots. No bet limits» (уст. 2 ч)5,1%8,3%—
«Someone just won €10,220» (уст. 4 ч)7,6%9,8%—
«Daily tournaments end at midnight» (уст. 12 ч)4,3%9,5%—
«Final chance!» (уст. 2 д)7,5%2,4%—
«Act now!» (рег. 30 мин)16,8%15,9%—
«Play Your Way» про RTP (рег. 105 мин)12,5%21,2%—
«€910,220 in One Spin» (рег. 1 д)9,3%——
«Missions & Rewards» / «€100,000 in Prize Drops» (рег. 3–4 д)4,3% / 4,0%——

Порядок текстов в разных странах разный: «Play Your Way» про механику — лучший текст в HU, «Thousands are winning» — 16,7% в NZ и 4,8% в HU. Единственное устойчивое — ранние шаги всегда выше поздних. Это эффект времени, а не формулировки.

5.4. PWA Partners: темы текстов смешаны с типом цепочки

По 147 тыс. строк их статистики темы «бонус за депозит» дают 10,8% от доставленных, «зарегистрируйся бесплатно» — 7,2%, фриспины — 6,4%. Но «зарегистрируйся» — это тексты цепочки после установки, у которой CTR в целом 4,0% против 8,0% у цепочки после регистрации; темы просто повторяют разницу между цепочками. Их лучший пуш «ENORMOUS bonuses on the first deposit!» (14,1%) — первый шаг после регистрации, то есть снова время. Ценность их клика при этом ниже нашей: при равном числе шагов кликнувшие вносят депозит 9,8% против 8,4% у некликнувших, у нас 16,1% против 11,7%.

5.5. Депозиты после клика по тексту

Slotsgem «Make Deposit Now» (рег. 30 мин): 33 клика, 4 депозита за сутки; Universal «Act now!»: 39 кликов, 1 депозит. Slotsgem «$1200 + 125 FS» (уст. 5 мин): 62 клика, 13 регистраций, 6 депозитов; Universal «Don’t wait!»: 90 кликов, 19 регистраций, 4 депозита. Доля регистраций после клика одинаковая (21%), депозитов у Slotsgem больше, но это приложение Star Casino с рег → деп 22–25% и числа в единицах.

5.6. Формат уведомления и язык

  • Формат. У нас: заголовок, текст, иконка приложения; без картинки, кнопок и badge; requireInteraction выключен. У PWA Partners картинки в пакете пустые; обработчик пушей в их опубликованном service worker не найден, формат их уведомления подтвердить нельзя.
  • Язык. Universal переведён на 20 языков, включая все языки нашего трафика. У PWA Partners 48 языков построчным переводом с ошибками (польский пакет на две трети норвежский), и CTR от этого не просел. Перевод не лимитирует.
Вывод по текстам. Эффект формулировки данными не подтверждён: разброс между приложениями и аудиториями в 5–6 раз больше, чем между текстами, а внутри приложения решает время шага. Оффер влияет, но как оффер приложения (Bizzo против Slotrave на одной аудитории: 29,8% против 13,8%), а не как слова в пуше. Практически: не тратить силы на переписывание текстов в расчёте на большой эффект; оффер-вариант текста проверять только A/B внутри одного приложения; главный рычаг — время и число шагов в первые часы и работа с приложениями, где CTR ниже 6% (SkyCity NZ, Big Easy CA, BigBass HU) — там вопрос к офферу, а не к пушам.

6. Что менять и почему

1
Второй пуш после установки через 20–30 минут с конкретным оффером вместо «Thousands are winning right now» (6,2%).
Участок установка → регистрация — единственный, где пуши доказанно двигают конверсию у обоих сервисов (у PP +4 п. п. от доставки, клик 30% против 13%). 61% регистраций происходят в первые 5 минут, 84% — в 20; второй пуш ловит оставшихся, пока они ещё в контексте.
2
Шаги цепочки после регистрации через 1 ч и 3 ч, текст по схеме «бонус + депозит + сейчас».
80% поздних депозитов происходят в первые 12 часов, а у нас между 105 мин и 12 ч пусто. У PP в этом окне 4 пуша с CTR 7–14%. Наша цепочка после регистрации, в отличие от их, даёт депозиты (тест «дошёл / не дошёл»), так что добавлять шаги есть смысл. Ожидание скромное: +3–5 депозитов в месяц на нынешнем трафике.
3
Приложения с CTR пушей ниже 6% — разбирать оффер, а не пуши: Bizzo – NZ – SkyCity (4,7%), Granawin – CA – Big Easy (5,5%), Royal Slots, Lux Win.
Раздел 5.2: один и тот же текст даёт от 4,7% до 27,1% в зависимости от приложения; на одной аудитории оффер Bizzo кликают вдвое чаще, чем Slotrave. Это те же факторы, что делают Volcano у PWA Partners: оффер и аудитория.
4
Тексты: только A/B внутри одного приложения — оффер-вариант (с суммой бонуса приложения) против Universal на тех же шагах, 2–3 недели, метрика — депозиты после клика, а не CTR. Переписать последние шаги цепочек («Final chance!», «Race for Prizes») можно, но ожидать от этого немного.
Раздел 5: без контроля по приложению любое сравнение текстов обманывает; рейтинг текстов по странам не устойчив; у PWA Partners высокий CTR случайных «бонусных» фраз даёт более дешёвый клик.
5
Рассылки зарегистрированным без депозита — только как эксперимент: 2–3 в неделю, с замером «дошёл / не дошёл» и «кликнул / нет».
У PP рассылки — 87% пушей и ноль эффекта на депозиты (3,2% против 5,4%). Копировать объём нельзя; но наша цепочка работает там, где их нет, поэтому небольшой тест оправдан.
6
Измерение: событие notificationclose, постбэк на повторный депозит, в отчётах — депозиты на 1 000 кликов, тесты «дошёл / не дошёл» и «клик / нет при равном числе шагов».
Закрытия показывают усталость (у PP 37% на первом пуше, 55% на пятый день), редепозиты никто не считает, а без тестов любое изменение пушей оценивается по ощущениям.
7
Метрики для сравнения сервисов: депозиты на 1 000 кликов и установка → регистрация; рег → деп показывать с разбивкой по связкам.
По рег → деп мы равны, по деньгам с клика — в 2–4 раза сильнее; Volcano у них — две связки, а не платформа.

7. Ограничения и что проверить ещё