Рекламный трафик · 01.08–04.10.2026 · данные на 04.10, 11:00 МСК

SmartPWA и PWA Partners: воронка до депозита

Сравнение двух сервисов на одном рекламном трафике. Всё посчитано из фактических событий: у SmartPWA из базы событий лидов, у PWA Partners из выгрузки их кабинета статистики. Таблицы и графики ниже пересчитываются по фильтрам связки и платформы; дневные и гео-таблицы ещё и по периоду.

Период Связки Платформа

Итоги

Главное

С клика SmartPWA приносит в 2–4 раза больше депозитов в каждом месяце

Клик → депозит: август 2,31% против 0,85%, сентябрь 3,31% против 1,79%, 01–04.10 5,43% против 1,16%.
На 1 000 кликов это 23 / 33 / 54 депозита у SmartPWA и 9 / 18 / 12 у PWA Partners.

Перевес набирается на первых шагах воронки

Клик → установка у SmartPWA выше во все месяцы (16,6 / 21,9 / 35,1% против 6,5 / 15,9 / 17,1%), установка → регистрация тоже (52,9 / 57,9 / 56,9% против 31,8 / 41,0 / 39,8%).

Установка → депозит у SmartPWA не ниже, чем у PWA Partners,

во всех трёх месяцах: 13,9 / 15,1 / 15,4% против 13,1 / 11,3 / 6,8%.
То есть каждая установка у нас даёт не меньше денег.

Регистрация → депозит у PWA Partners выше только в августе (41,1% против 26,2%)

, и почти весь их август — это связки Volcano.
У них меньше регистраций на установку, зато регистрации «плотнее».
В сентябре рег → деп сравнялся (26,1% и 27,4%, разница в пределах шума), в октябре у них просел до 17,0%, у SmartPWA 27,1%.

Рег → деп у PWA Partners держит одна связка — Volcano

В сентябре она дала 27% их регистраций, но 47% депозитов: 47,8% рег → деп против 19,9% на всех остальных связках.
Без Volcano у PWA Partners рег → деп 15% в августе, 20% в сентябре и 14% в октябре — ниже, чем у SmartPWA (25%, 27% и 24%).
Высокая конверсия у PWA Partners есть не на всех PWA, а только на трёх из 23 (рег → деп 45–51%, две из них — Volcano).
Медиана по их PWA в сентябре — 15%, у SmartPWA — 22%.
Подробно — в разделе про Volcano ниже.

Без Volcano у PWA Partners в августе трафика почти не было:

2 PWA с 10+ регистрациями и 3 регистрации в день, у SmartPWA в тот же месяц 37 приложений и 106 регистраций в день.
С сентября объём без Volcano у PWA Partners вырос (24 PWA, 93 регистрации в день; в октябре 7 PWA и 151 в день) и стал в 2–5 раз больше, чем у SmartPWA.
Но рег → деп на нём 15 / 20 / 14% против 25 / 27 / 24% у SmartPWA.

Поэтому сравнивать сервисы по одной рег → деп нельзя

Правильная мера — депозиты на клик или на установку: она учитывает все шаги и не зависит от того, где воронка «сжимается».

Volcano: одна связка держит рег → деп у PWA Partners

Связки Volcano у PWA Partners дают малую часть регистраций, но непропорционально большую часть депозитов. Если убрать Volcano, рег → деп у PWA Partners падает до 13–20% и становится ниже, чем у SmartPWA, в каждом месяце. Фильтр «Связки» здесь не действует, фильтр платформы действует.

В августе у PWA Partners почти весь трафик был на Volcano: 93% регистраций и 97% депозитов. На самой связке Volcano рег → деп у PWA Partners в августе и сентябре выше, чем у SmartPWA (43–48% против 22–30%). Но связки разные: другие команды, гео и офферы. Это сравнение офферов, а не платформ. Депозиты на клик у SmartPWA выше и на Volcano.

Трафик без Volcano: объём и число приложений

Все платформы, фильтры страницы здесь не действуют. «Приложений» — PWA (у SmartPWA — приложения) с 10+ регистрациями за месяц. В днях: август 31, сентябрь 29 (без 01.09), октябрь 4.

SmartPWAPWA PartnersSmartPWA лучшеPWA Partners лучше

	SmartPWA без Volcano						PWA Partners без Volcano
Месяц	Приложений	Кликов в день	Уст. в день	Рег. в день	Деп. в день	Р→Д	PWA	Кликов в день	Уст. в день	Рег. в день	Деп. в день	Р→Д
Август	37	1 136	202	106	27,0	25,4%	2	141	15	3	0,4	15,1%
Сентябрь	12	333	78	45	12,2	27,3%	24	1 082	208	93	18,5	19,9%
01–04.10	3	141	53	31	7,2	23,6%	7	1 943	348	151	20,5	13,6%

В августе у PWA Partners без Volcano трафика почти не было: 2 PWA и 3 регистрации в день, весь их результат — Volcano. С сентября объём без Volcano у них в 2–5 раз больше, чем у SmartPWA, но рег → деп на нём ниже во всех месяцах.

Рег → деп: всё, без Volcano и только Volcano

Рег → деп по отдельным PWA: высокая конверсия только у нескольких

Каждая полоса — одна PWA (у SmartPWA — приложение) с 20+ регистрациями за месяц. Названия скрыты. У PWA Partners рег → деп 45–51% дают три PWA, две из них — Volcano. У остальных PWA Partners конверсия типичная для рынка, и медиана у них ниже, чем у SmartPWA.

PWA Partners, связка VolcanoPWA Partners, остальныеSmartPWA, VolcanoSmartPWA, остальныемедиана

Месяц к месяцу

Фильтр периода здесь не действует: всегда август, сентябрь и 01–04.10.

Отдача с клика

По календарным неделям (пн–вс). Первая неделя — только 01–02.08, последняя (28.09–04.10) неполная.

Клик → депозит

Клик → установка

Установка → депозит

Регистрация → депозит

Депозиты на 1 000 кликов по неделям

Полная воронка по неделям

По гео

Учитывается фильтр периода. Страны отсортированы по сумме регистраций на обоих сервисах; бледные строки — меньше 20 регистраций хотя бы на одной стороне.

Рег → деп по дням

По дням

Как считали

Клик. У SmartPWA — новый лид, пришедший на PWA с рекламного источника, уникальный по лиду. У PWA Partners — уникальные клики из кабинета (b_uclicks). Определения близкие, но не идентичные: метрики от клика — оценка, метрики от установки сравниваются напрямую.
Установка, регистрация, депозит — уникальные лиды с этим событием за день. Депозит отнесён ко дню депозита, поэтому в отдельные дни рег → деп может быть выше 50%.
Пропуски в данных PWA Partners исключены. В 25 днях (в основном 01–03.08, 11–19.08, 27–31.08 и начало сентября) у части их приложений есть клики, но нет ни одной регистрации — постбэки в их кабинет не доходили. Такие строки (день × платформа × связка, от 50 кликов и ноль регистраций) не учитываются ни в кликах, ни в воронке. В разрезе по гео за август это исключение не применяется: выгрузка по странам агрегирована.
Органика у SmartPWA исключена: лиды с признаком органики и два приложения с глобальной органикой (22bet, Betlabel global). У PWA Partners органика в кабинете отдельно не размечена.
Сутки у SmartPWA по московскому времени. 01.09 исключено целиком: у PWA Partners за этот день нет установок.
Volcano — приложения со словом Volcano в названии на каждом сервисе. Связки на сервисах разные (команды, гео, офферы).
Цвет разницы. Двусторонний z-тест двух долей: зелёный — SmartPWA лучше и p < 0,05; красный — PWA Partners лучше и p < 0,05; жёлтый — разница в пределах случайного разброса. 04.10 — неполный день.